コンテンツ制作ブログ

デジタルマーケティング、コンテンツマーケティング、
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毛塚 智彦

毛塚 智彦

2006年からデジタルマーケティングを開始し、2008年にサイトエンジンを創業しました。 SEO、コンテンツマーケティングが得意です。立ち上げた直後のメディアから、数千万PVあるようなポータルサイト・ECサイトまで、幅広く関与してきました。 業務ではマニュアル作成などの仕組みづくり、事業立ち上げ、採用などを担当しています。 Twitter

毛塚 智彦 の記事一覧

ホワイトペーパーをBtoBマーケティングで活用するときによくある質問

ホワイトペーパーはBtoBマーケティングをするなら一度は検討したい施策です。 ホワイトペーパーを活用するときによくいただく質問とその回答についてまとめてみました。ホワイトペーパーで効率的にリードを獲得したい方は参考にしてください。 ホワイトペーパーを制作する前の質問 どんな内容でホワイトペーパーを作ればよいですか? いまWebサイトに訪問しているユーザーが興味を持っている情報でつくります。流入経路…

ホワイトペーパー13種類と使いわけの方法

ホワイトペーパーには様々な種類があります。集客する経路に応じてユーザーの興味関心は異なるため、それにあわせたホワイトペーパーを用意する必要があります。商品に対する認知の有無、興味の持ち方、ダウンロードする動機などが大きく異なります。 たとえば、具体的にいくつかのサービスを比較検討中で、導入意欲が高い状態のユーザーであれば、サービスに関連したノウハウや事例などをまとめたホワイトペーパーでも興味を持っ…

ドメインパワーとは?チェック方法と上げ方【SEOに影響】

ドメインパワーが強いとSEOに有利だからオウンドメディアで成果を出しやすいみたいな話を聞いたことはありませんか? よく聞くにもかかわらず、何を指しているのか曖昧なまま議論されている事が多いドメインパワーについて解説します。 ドメインパワー(ドメインオーソリティ)とは? ドメインパワー(ドメインオーソリティ)とは、サイトを運営しているドメインがどれくらい検索エンジンに評価されているのかを示すものです…

コンテンツ効果を減少させないためのチェックリスト

同じコンテンツでも公開の仕方によって成果は異なります。せっかく良いコンテンツを制作しても、間違った方法でアップしてしまえば、集客効果は減少します。コンテンツの成果を最大化させるための使い方についてご説明します。もったいない状態を失くすためのチェックリストとしてご活用ください。 タイトルを正しく設定する 記事タイトルをタイトルタグに必ず含めるようにしてください。 サイト名などの共通部分は後半に設置し…

SEOコンテンツの質とは?ユーザー満足度の参考指標と改善方法

SEOではコンテンツの質が重要だと散々言われていますが、「質」とはいったい何を指しているのでしょうか?また、検索エンジンはどのような指標を計測して質を判断しているのでしょうか。「ユーザー満足度を上げればSEOは成功する」という話だと抽象的で何をすればよいかわかりませんよね。ユーザー満足度をあらわす指標を決めて、それらを改善することがユーザー満足度を高めることであると仮定すれば具体的な行動に落とし込…

採用広報のためのコンテンツマーケティングのネタ一覧

近年、IT系では特に人材の需要に対して供給が追いついていない状態が続いています。経済産業省の実施した調査によると、2030年で最大で79万人のIT人材が不足すると予測されています。 グラフ出典: 経済産業省委託事業 平成 30 年度我が国におけるデータ駆動型社会に係る基盤整備 (IT 人材等育成支援のための調査分析事業) - IT 人材需給に関する調査 - 調査報告書 このような状況の中で、多くの…

コンテンツマーケティングのコンサルがする現状分析

コンテンツマーケティングのコンサル業務をするなかで、最初に確認しておくべきことを整理しました。支援会社のコンサルタントの方やこれからコンテンツマーケティングをはじめる事業会社の方の参考になればうれしいです。 製品が解決している課題・顧客像 製品で解決される顧客の課題・悩み、顧客像を知ります。この理解がないと適切なコンテンツは作れません。出来上がっているペルソナやカスタマージャーニーマップを見るだけ…

コンテンツマーケティングでインフルエンサーに協力してもらう7つの方法

コンテンツマーケティングでインフルエンサーに協力してもらう方法が採用される機会が増えています。Googleが順位を決める評価をするときに考慮しているE-A-T(専門性、権威性、信頼性)を改善するためにも有効な手段です。インフルエンサーに協力してもらう方法を具体的に解説します。 インフルエンサーの探し方 SNSで探す Twitter、Instagram、YouTubeなどでキーワードやハッシュタグを…

E-A-Tの専門性を上げる方法 サイトとページで分けて考える

Googleが順位決定に活用している評価基準であるE-A-Tのうち、E(専門性, Expertise)を上げる方法についてGoogle公式のドキュメントを参照しながら考察しています。 権威性や信頼性を上げる方法についても以下で解説しています。あわせてご覧ください。 E-A-TのA(権威性)を上げる方法E-A-Tの信頼性を上げる方法 「強い情報」を記事に含める 専門性とは? 特定のジャンルについて充…

E-A-TのA(権威性)を上げる方法

E-A-TのA(権威性 Authoritativeness)を上げる方法を解説します。取り組んでからすぐに効果のでるものではありませんが、早めに着手して中長期的に取り組んでいく必要があります。 権威性の評価対象の種類について 権威性を評価される対象には以下のようなものがあります。 会社(組織) 著者 Webサイト(ドメイン) 製品・サービス 以下それぞれについて簡単に説明します。 会社(組織) W…

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