コンテンツ制作ブログ

デジタルマーケティング、コンテンツマーケティング、
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毛塚 智彦

毛塚 智彦

2006年からデジタルマーケティングを開始し、2008年にサイトエンジンを創業しました。 SEO、コンテンツマーケティングが得意です。立ち上げた直後のメディアから、数千万PVあるようなポータルサイト・ECサイトまで、幅広く関与してきました。 業務ではマニュアル作成などの仕組みづくり、事業立ち上げ、採用などを担当しています。 Twitter

毛塚 智彦 の記事一覧

記事作成の手順 効果的な記事の書き方10ステップ

記事を書くときに筆が進まない、書いた記事でアクセスや売上が増えないなどの問題が発生したときに皆さんどうされていますか。いつもはスムーズに書けているのに、急に書けなくなってしまうことがたまにありませんか?サイトエンジンでは毎月500記事以上を作成してお客様に納品し続けています。その経験から、おすすめの記事を書くための手順を紹介します。 1.目的を決める 記事を読んでもらうことで読者にどうなってほしい…

オウンドメディアの売上を増やすコンバージョン改善施策まとめ

オウンドメディアで集客はできていても購入やお問い合わせなどのコンバージョン獲得につながっていないというお悩みはよくあります。すぐにできるオウンドメディアの売上アップのための改善施策をまとめて紹介しています。優先順位の考え方も解説していますので、参考にしつつできそうなものから試してください。 コンバージョン率(CVR)を上げる改善施策 売る製品を見直す 訴求するポイントを見直す オファーをより強いも…

コンテンツマーケティングの費用対効果を計算する方法 効果を上げる予算や時間の配分は?

皆さんコンテンツマーケティングの予算の割り振りはどうされていますか?新規記事を書いて公開し、集客の結果をアクセス解析レポートでチェックして翌週、翌月に書くことを決めるのを繰り返していませんか。この記事では、コンテンツマーケティングの費用対効果(ROI)の計測方法と、数字を改善していくための方法を紹介していきます。 コンテンツマーケティングの費用対効果の計算方法 投下した費用を効果で割ることで計算し…

コンテンツマーケティングのおすすめ本7冊

これからコンテンツマーケティングをはじめる方のためにおすすめの本をまとめています。SEOやWebマーケティングなど、コンテンツマーケティングそのものをテーマとしていない本も含めてたくさん読んだ中から、コンテンツマーケティングに役立ちそうなものを選んでいます。 上から順番に読んでみてください。 沈黙のWebライティングとにかくわかりやすくWebライティングについて学べるすごい本。頭に入りやすいストー…

コンテンツマーケティングの担当になったら何から始めるか?コンテンツ制作開始までの流れ

「コンテンツマーケティングの担当者として指名されたけれども、何から始めればよいかわからない」という方に、どのように進めればよいかを説明します。コンテンツ制作を開始する前にやることがあります。いきなり記事を書き始める前に、まずは進め方を確認してください。 目的と目標、リソースの確認をする コンテンツマーケティングをすることで何を達成したいのかが、関係者の間で意識統一できているかを確認するところから始…

SEO業務の2分類 コンテンツメディアとデータベースサイト

SEOをするとなったときに、人によってイメージしている内容が異なることがあります。それはその人が関与してきたWebサイトの種類によります。この記事では、SEO業務の2つの種類、コンテンツメディアのSEOと、データベースサイトのSEOについて紹介します。 1.コンテンツメディアのSEO コンテンツメディアとは何を指しているかというと、ニュースサイトやブログなど、読み物が継続的に公開されていくようなも…

Webコンテンツ品質改善チェックリスト

コンテンツの品質が低くて成果が出ないと感じている方からよくご相談いただきます。この記事では、品質を上げるには何をすればよいのか、どこから手をつけるべきなのかをチェックする方法をお伝えします。 以下は記事を書くときの一連の流れです。上から順番に考えます。 目的の策定、戦略、戦術、実行の流れがありますが、上流が間違っていると、コンテンツを執筆する段階で取り戻すことは難しいです。たとえば、会社としては伝…

Webコンテンツの種類と伝え方のフォーマット

Webコンテンツを制作するにあたって、どのような種類のコンテンツがあるかを紹介しています。制作するWebコンテンツを選ぶときの参考にしてください。コラムや自社ニュースだけを書き続けているが、なかなか売上につながらないという方には特に役に立つはずです。 コンテンツを伝えるフォーマット(伝え方) テキストで記事を書く以外にも、さまざまな伝え方があります。 テキスト イラスト・漫画・図表 ウェビナー・動…

コンテンツマーケティングの現状分析のための質問例

コンテンツマーケティング支援会社として、相談をいただいたときに質問させていただくことをまとめています。現状分析のための材料として参考にしてください。 コンテンツマーケティングの目的や目標を期日含めて教えてください ほかにどのようなマーケティング施策に取り組んでいますか。Web以外も含めて教えてください。 どのような人たちがどういう目的で製品を購入していますか。製品が買われる理由は何ですか 製品別、…

コンテンツ作成の手順(Webサイト記事の作り方)

「Webサイトに記事を追加し続けているけれども、なかなか売上が増えない」という方のために、成果のでるコンテンツをつくるための流れを説明します。 ステップごとに具体的な方法を細かく解説していますので、参考にして作成してみてください。 目的の設定 誰に、何を、どのように伝えて、何をしてもらうことがゴールなのかを決めます。 目的が決まらないと対象となる読者も定まりません。 顧客理解 顧客の解像度を高める…

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