ブランドキーワード（指名検索キーワード）対象のWebコンテンツによる集客

ブランドキーワードとは

ブランドキーワードとは、社名、製品名など企業のブランドに関連したキーワードのことです。社名や製品名の単体キーワードだけではなく、組み合わせのキーワードも含みます。
たとえば、「サイトエンジン 評判」「サイトエンジン 口コミ」「サイトエンジン 求人」「サイトエンジン 採用」などです。ブランドキーワードは指名検索キーワードと呼ばれることもあります。

自社ページをきちんと最上位に表示させることで機会損失をなくす

ブランドキーワードを検索エンジンに入力したときに、企業の公式ページ以外が上位に表示されている状態は、機会損失につながっています。たとえば、ブランド名と「購入」、「申込み」、「契約」などの申し込む意欲の高いキーワードを組み合わせたキーワードで検索したときに、ほかの企業が運営しているWebサイトのページが上位に表示されていれば、他社にユーザーが流れていってしまうきっかけになります。

ブランドキーワードで検索しているユーザーは会社や商品のことを知っているし、能動的に情報を探しにきているので、コンバージョン率（CVR）が高い傾向にあります。そのため、ブランドキーワードでの流入を取りこぼしている状態はもったいない状態です。以下のようなトラブル例があります。

機会損失の例

• 企業への連絡方法を調べているのに、ほかのページが表示されてしまい連絡先が見つからない状態になっている。ユーザーはストレスを感じて連絡するのをやめてしまった。
• 製品名と「料金」「価格」「値段」などを組み合わせて検索したときに、企業公式の製品ページではなく、他社運営のECサイト、レビューサイト、ポータルサイトなどになってしまっており、最新の金額を正確につたえられていない。
• サービス名と「解約」「解約方法」を組み合わせてユーザーが検索したときに個人ブログなどが上位に表示されており、利用を継続してもらえるように使い方を補足説明する、誤解を解くための情報提供をする機会を失っていた。
• 商品名と「法人向け」、「業務用」などで検索したときに大手ECサイトの商品一覧ページが、自社公式ページよりも上位に表示されてしまっていた。そのページには競合の商品も並んでおり、結果として他社に流れてしまうユーザーが発生した。
• 商品名と「リース」、「ローン」などの支払い方法などで検索したときに、他社運営のポータルサイトが表示されていた。そのポータルサイト経由でコンバージョンを獲得しているものの、継続的に広告費を支払うことになっていた。

ブランド関連キーワード例（ブランドと組み合わせて検索される）

キーワードの調査方法

サジェストキーワードや共起語を調べます。検索エンジンだけではなく、大手ECサイトやソーシャルメディアでのサジェストを調べることで、ブランドキーワードを網羅的にリスト化します。以下のようなツールも利用します。

Google　アナリティクス
Google　サーチコンソール
SEMrush
Ahrefs

料金

50万円～（診断とコンテンツ制作もしくは改善　5～10ページ程度）

上記は最低金額です。会社、製品、ブランドの知名度に応じて対応するべきブランドキーワードの数量は異なります。そのため、調査をして都度お見積りする形となります。ご予算にあわせて見積り・提案させていただくことも可能です。

ご相談を希望される方はお気軽にご相談ください。