Webサイトの成果を最大化するためには、効果的なSEO改善が欠かせません。しかし、「記事が読まれない」といった具体的な悩みから、サイト全体のSEOを強化したいという課題まで、その取り組み方に迷う方も多いのではないでしょうか。

本記事では、SEO改善を成功に導くために重要な点に注目し、それぞれの対策をわかりやすくチェックリストの形で紹介します。さらに、限られたリソースの中で効率的に成果を上げるために欠かせない優先順位についても解説します。

SEO改善施策の「優先順位」

SEO改善において優先順位を決めることは、限られたリソースの中で最大限の効果を引き出すために、施策の実行順を戦略的に整理することを意味します。SEO対策は多岐にわたり、すべてを一度に実施するには膨大な時間と労力がかかります。そのため、施策ごとの優先度を見極めながら、段階的に取り組む必要があります。

まず取り組むべきは、サイト全体の中で特に影響が大きいと考えられるページ群を特定することです。これはSEO改善の基盤として、最も重要なステップのひとつです。

そのためには、ページをカテゴリごとに分類し、それぞれの流入数やページ数、検索ボリュームなどを比較・分析します。その上で、影響度の高いカテゴリから優先的にSEO改善を進めることが、効率的かつ効果的です。

SEO改善チェックリスト

SEO改善を進める際は、課題の見極めと対策の体系的な整理が欠かせません。ここでは「テクニカルSEO」「コンテンツ（On-page SEO）」の2つの観点から、実践すべきポイントをチェックリスト形式で紹介します。

自社サイトの状況に合わせて、優先的に取り組むべき領域を見つける参考にしてください。

記事の土台を固める「テクニカルSEO」改善のポイント

まず、テクニカルSEOの観点で以下の5つのポイントを押さえましょう。

• リンク切れやアンカーテキストの点検
• 関連記事を結ぶ内部リンクの挿入
• 横断、階層構造でクロールしやすい導線設計
• 重複コンテンツの削除
• HTTPSの導入

内部リンク・サイト構造

検索エンジンにインデックスさせるページの範囲を適切に設計することは重要です。インデックスとは、検索エンジンがページの存在と内容を認識し、自らのデータベースに登録することを意味します。これは、検索結果に表示されるための前提条件となります。

たとえば人材サイトの場合、「業種 × 職種 × 地域」といった組み合わせでページを細かく分けすぎると、検索結果が極端に少なくなったり、まったく表示されなかったりすることがあります。その結果、ユーザーが必要とする情報にたどり着けず、利便性が損なわれる可能性があります。そのため、内部リンクの構造や本文の情報を見せる順序の整理が不可欠です。横断・階層構造でクロールしやすい導線設計を心がけましょう。

内部リンクやサイト全体の構造は、検索エンジンのクロール効率やユーザーの回遊性に大きく影響するため、常に最適な状態を保つことが求められます。そのため、都度確認が必要になってきます。以下のような観点で確認を行いましょう。

セキュリティ

セキュリティ対策としてのHTTPSの導入は、新規でサイトを立ち上げる場合には必須の対応です。一方で、すでに運用中のサイトにおいては、状況によっては必ずしも直ちに対応する必要がないケースもあります。

読者の心をつかむ「コンテンツ（On-page SEO）」改善のポイント

続いて、コンテンツ（On-page SEO）の観点では以下のポイントがあります。

• モバイル最適化
• 速い表示速度
• 導線、視覚要素の最適化
• ファーストビューでの主張、価値の明確化
• 顧客のニーズの把握
• 検索意図、サジェストキーワードの網羅
• タイトルタグの設定
• ユーザー課題を解決する構成
• 見出しだけで分かる全体の流れ
• 簡潔な文体の徹底
• 適切な文字装飾（フォント）
• 画像や図表の数、位置の最適化
• 専門用語への適切な補足説明
• E-E-A-Tの強化

UI・UX改善

UI・UXを改善することで、ユーザーは自分の検索意図に合った情報を、よりスムーズに見つけられるようになります。たとえば、目次やサイトメニューを設置して情報への導線を整えることで、少ないクリック数で目的のページにたどり着けるようになります。

サイトを運営する際、多くの担当者はパソコンで作業することが多いかもしれません。しかし、現在のWebサイト利用においては、利用者の8〜9割がスマートフォンユーザーであるため、モバイルファーストの設計が必須となります。

そのため、まずはモバイルでの見やすさや使いやすさを前提にサイトを設計し、パソコン表示はその補完として最適化することが求められます。レスポンシブ対応やスマートフォンでの表示確認は、必ず行うべき基本的な対応です。

以下UI・UXの改善について他に行うべきことです

キーワード調査とタイトルタグ

キーワード調査を行うことでニーズを把握し、作りたいページの方向性を確認するための有効な手段です。また、ニーズは実際にお客様に聞いたり、お客様の行動を観察したりして理解していきます。

このようにキーワード調査を行うことで、タイトルタグの土台ができます。タイトルタグを設定することは、ユーザーが関心のある情報を探しやすくし、サイト内回遊を促進させる上で非常に効果的です。

特に数千〜数万ページもの膨大な数のページを所有しているサイトでは、手動での設定は非現実的です。この場合、テンプレートごとにタイトルタグのルールを設定し、自動生成することで効率的に行うことができます。人材紹介や不動産サイトのようなデータベース自動生成ページが多いケースでは、ユーザーが検索する可能性の高いキーワードを考慮してページタイトルのルールを決定することが重要です。

コンテンツ品質

コンテンツの品質は、ユーザーの満足度や検索エンジンの評価に直結する要素です。
SEOの成果を高めるためには、単に情報を掲載するだけでなく、読者の課題を的確に捉え、信頼性・独自性・最新性のある内容に仕上げることが求められます。

執筆者や企業、専門家のコメントを掲載する際は、ネット上での露出状況を事前に調べておくことが重要です。単にサイト上にプロフィールを掲載するだけでは、十分な信頼性を示すことはできません。そこで、外部の信頼性の高い情報源と紐づけることが効果的です。たとえば、大学教授のコメントを掲載する場合には、「○○大学研究成果」など、信頼できる外部サイトとリンクさせることで、専門性や権威性の裏づけができ、ユーザーからの信頼性向上につながります。

E-E-A-Tについて詳しく知りたいという方はこちらの記事も参考にしてください。
SEOで重要なE-E-A-T (経験、専門性、権威性、信頼性)を高める対策方法 | サイトエンジン株式会社

ディスクリプションは必ずしも手作業で記述する必要はありません。前述のタイトルタグと同様に、テンプレートを用意することで、効率的に作成することが可能です。

また、あえて記述しないという選択も場合によっては有効です。特に複数のキーワードでの流入が想定される記事では、ディスクリプションを空欄にしてGoogleの自動抜粋に任せた方が、検索意図に沿った表示につながる可能性があります。

手書きのディスクリプションの内容と同じ文章がページに含まれていないと、ユーザーの期待とのギャップが生まれ、離脱の原因になるおそれもあります。こうしたリスクを回避するためにも、場合によっては自動抜粋を活用するという判断が有効です。ただし、キーワードが明確かつ限定的な場合は、専用のメタディスクリプションを設定することでCTR向上が期待できることもあります。

ディスクリプションの扱いについては一律の正解はなく、記事の特性などに応じて判断することが重要です。状況に応じた使い分けを意識しましょう。

まとめ

サイトの最終的なゴールを常に意識することが大切です。コンテンツ作成においては、「購入」「問い合わせ」「資料請求」「会員登録」など、サイトの目的を明確にし、ユーザーを自然に誘導することが基本方針となります。

ユーザーが求める情報をスムーズに見つけ、検索行動を完了できる状態は、ユーザー満足が得られている証拠でもあります。これは、SEOが目指す本質的なゴールとも言えるでしょう。

このように、ユーザーを中心とした視点でコンテンツを最適化することが、SEOで成果を出すための鍵となるでしょう。

SEO対策についてさらに知りたいという方はこちらの記事も参考にしてください。
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